Itzel Castañares
De cara al Mundial 2026, que se disputará en México, Estados Unidos y Canadá, la Selección Mexicana de Fútbol y la Liga Mx tienen como nuevo patrocinador a Maggi, de Nestlé, marca que ‘le pondrá sabor’ a la justa deportiva más esperada del próximo año.
En el país, de acuerdo con la consultoría Kantar, nueve de cada 10 partidos de la Selección Mexicana se ven en los hogares mexicanos, un dato que marcó el punto de partida para buscar la alianza para hacer una ‘sinergia perfecta’ entre el deporte más visto en el país y las botanas que se consumen durante cada partido.
En el anuncio oficial del patrocinio Iván Sisniega, presidente de la Federación Mexicana de Fútbol (FMF), destacó que este contexto deportivo es uno de los más importantes para el fútbol mexicano ante la próxima Copa del Mundo, cuyo resultado siempre tiene un efecto en la población que inspira a muchos jóvenes a ser deportistas, lo que supone un reto y un compromiso a la par, que se refuerza con patrocinadores como aliados.
“Cada patrocinio que tenemos para la Selección Mexicana nos ayuda no solo a preparar mejor a la Selección varonil y femenil, sino que realmente nos ayuda a invertir en la pirámide que estamos construyendo y buscamos darle seguimiento a los mejores jugadores mexicanos (…) Es una gran alianza (con Maggi) que nos va a dar muchos triunfos en el futuro”, dijo.
En la conferencia a medios de comunicación celebrada en las instalaciones de la FMF, el directivo reiteró que cuenta con un gran proyecto liderado por Javier Aguirre, Rafa Márquez y todo el equipo técnico que está trabajando con la Selección, no sólo para 2026, sino también para la preparación para la Selección Femenil, que aspira a calificar a la Copa del Mundo 2027.
Por su parte Fausto Costa, CEO de Nestlé México, destacó el compromiso de México de ser el único país en haber organizado tres mundiales en su historia, lo que supone un gran desafío, pero ahora bajo una alianza de patrocinio que espera que sea muy duradera.
“Y poder así realmente reforzar la posición de México, de este mercado y de este momento del fútbol mundial. Tenemos una oportunidad única para que la Selección Mexicana tenga 5 partidos en México”, dijo Costa, quien recordó que México es el cuarto mercado más grande para Nestlé.
Maggi ‘le pone el sazón’ al fútbol mexicano
Para Nestlé y Maggi, el Mundial de Fútbol del próximo año va a ser uno de los más importantes en México “por mucho”, en donde va a haber participación activa de la marca de distintas formas, así como en lo que resta del año y en 2026.
Mario López, Group Manager de Maggi, adelantó que a finales de 2025 habrá un lanzamiento de un kit con algunos promocionales de la Selección Mexicana, aunque aún están evaluando si harán algún producto conmemorativo el próximo año, pero aún no está definido.
Para López, entre los principales retos está encontrar maneras de desarrollar la marca y hacerla crecer cada vez más.
“Tenemos uno de cada dos hogares, eso quiere decir que nos falta otro, y el potencial para duplicar ahí está, y uno de los esfuerzos es que nos consuman más.
El reto está en desarrollar la marca y hacerla más cercana a los consumidores”, dijo.
Patrocinio, la apuesta por nuevos talentos
Mikel Arriola, comisionado interino de la FMF, destacó que los recursos de los patrocinios en la industria del fútbol, al igual que la industria de consumo, reinvierte sus recursos en talento.
En 2024, la FMF registró una base muy potente en las fuerzas básicas, desde la sub 15 hasta la sub 23. Ante ese escenario, implementó una nueva regla que empata con los mejores estándares globales y que consiste en pedirle a los equipos que tengan un máximo de minutos de jugadores entre 18 y 20 años.
La medida ha supuesto, a la fecha, un 16% más de participación de los jugadores que el año previo y al menos 46 debuts lo que, empatado con los esfuerzos, logrando destacar talentos.
“De lo que se trata es que los recursos de los patrocinios, los invirtamos en talento”, aseveró.
Asimismo destacó la alta asistencia a los partidos a la Liga BBVA Mx, la cual convoca cada fin de semana a cerca de 250 mil personas, una cifra que respecto a la jornada anterior supone un 10% más, lo que en su opinión, refleja los efectos de un año premundial
“Es un momento clave para ambas marcas, un momento en donde estamos esperando en los próximos 18 meses una oleada de cosas positivas, cada vez que se habla de fútbol se habla de México, cada vez que se habla de fútbol, se habla de Maggi”.
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