Kantar, firma líder global en datos, insights y consultoría, analizó diversos indicadores sustentables que las marcas más grandes del mundo ponen en práctica.
Esta valiosa información sirvió de brújula para que Ideas de Negocios TV pudiera afinar su metodología y reconocer a las empresas que demuestran un compromiso verdadero con el planeta.
De acuerdo con Kantar-BrandZ México en el último año se pueden observar cinco
indicadores que han construido y desarrollado el Sustainability Index:
- Responsable con el medioambiente
- Trata bien a sus empleados
- Tiene tratos justos con sus proveedores
- Socialmente responsable
- Se maneja apropiadamente con fuertes principios éticos
En esta edición 2025 del Anuario Gigantes Sustentables: 31 Empresas en México tomamos el listado de 25 empresas sustentables elaborado por Kantar y los argumentos que colocan a cada una de las marcas en esta muestra.
De acuerdo con Kantar, empresa líder mundial en datos, insights y consultoría, los consumidores en América Latina están más comprometidos que nunca con las causas ambientales y sociales.
Se trate de la reducción de ingredientes poco saludables, el compromiso con la reducción de residuos o la apuesta por elementos orgánicos, naturales o de origen local, la visibilidad de estos factores es cada vez más demandada por ellos.
La Sostenibilidad como punto de referencia
Por eso la exploración de la sostenibilidad puede establecer un punto de referencia para el camino transformador que tenemos por delante.
No sólo recopilamos datos, sino que encontramos una llamada para un cambio integral y significativo por parte del consumidor.
En este análisis ya son claras algunas reflexiones sobre el camino para conquistar el corazón y la mente de los compradores más exigentes.
El entorno y las circunstancias en las que vive la población influyen invariablemente en el compromiso: una estrategia sostenible debe ser orgánica y fluida, siguiendo la realidad de una nación.
Los 31 Gigantes Sustentables de Kantar e Ideas de Negocios TV son:
- Adobe
- Aeroméxico
- Amazon
- Arca Continental
- BBVA
- Grupo Bimbo
- Bonafont
- Caliente
- Ciel
- Danone
- Corona
- Ecoce
- Farmacias del Ahorro
- Gamesa
- Farmacias Similares
- Grupo Modelo
- Huggies
- Marinela
- MasterCard
- Mercado Libre
- Microsoft
- PayPal
- Posadas
- Telcel
- Tetra Pak
- Unilever
- Visa
- Walmart
- YouTube
La población comprometida dejó de ser nicho
Es fundamental entender que la población comprometida hace tiempo que dejó de ser un nicho y que también busca satisfacción en su consumo.
Además de los esfuerzos del Gobierno, que siempre son esperados y bienvenidos, el esfuerzo debe ser colectivo. Y observar que la población cada vez está más concienciada con su entorno y lleva de nuevo al llamado urgente a adoptar estrategias transparentes.
El plástico sigue siendo un gran símbolo y foco de compromiso ecológico. Entender que las acciones para solucionar este problema deben ser ampliamente comunicadas puede marcar la diferencia en el desempeño de una marca o categoría.
Las categorías, o marcas líderes, que aprovechen este momento, tendrán grandes aliados y promotores de su producto y de su equity.
El deseo de tener mejores productos y tener menos impacto existe, pero no es el principal motivador de elección en el día a día, por lo que las marcas deben ver la sostenibilidad como una inversión para ganar confianza, señalando calidad, salud y sabor.
En donde además encontramos nuevos jugadores, los Eco-Actives y Considerers, por ejemplo, que consumen más productos de marcas con envases sin plástico, credenciales locales, ingredientes naturales y prácticas de comercio justo.
El entorno y las circunstancias en las que vive la población influyen invariablemente en el compromiso: una estrategia sostenible debe ser orgánica y fluida, siguiendo la realidad de una nación.
La sostenibilidad ya no es una opción
La sostenibilidad ya no es solo una opción, sino una expectativa creciente entre los consumidores.
Las marcas tienen la oportunidad de ir más allá del discurso, convirtiendo sus compromisos ambientales y sociales en una ventaja competitiva.
Al integrar estas prácticas en sus operaciones, no solo contribuyen a un mundo mejor, sino que también construyen una conexión más profunda y duradera con sus clientes.
Para lograrlo, es crucial que las empresas comprendan que la transparencia es su mejor aliada. Así, la credibilidad se gana con hechos y con una narrativa que resuene con los valores de una sociedad cada vez más consciente y participativa.
La exigencia del consumidor identifica los valores más importantes de los consumidores y sus expectativas sobre sostenibilidad para establecer en qué temas debería implicarse tu marca que estén alineados con el negocio.
Con el Sustainability Index ayudamos a nuestra clientela a conocer las tendencias sobre sostenibilidad mediante el análisis del desempeño de marca en relación a estos temas y los objetivos para el desarrollo sostenible.
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Facebook de Miguel Pallares: https://www.facebook.com/miguelpallaresmx
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