Marisela López
La tabacalera Philip Morris México presentó su dispositivo IQOS Iluma, producto que disminuye en cerca de 90 y 95 por ciento el nivel de tóxicos que entran al cuerpo humano.
Catalina Betancour, vicepresidenta de Asuntos Públicos de Philip Morris México, explicó en conferencia de prensa que la empresa en el mundo y en México quiere que los cigarrillos sean piezas de museo.
“Es bueno porque IQOS Iluma y su tecnología smart core permite realmente por completo cambiar el perfil de riesgo de los productos con nicotina al eliminar la combustión; al no quemar el tabaco, la nicotina se puede consumir con una mínima afectación al cuerpo de quien lo consume”, indicó Betancour.
Además, añadió, al ser un producto que no quema el tabaco puede mejorar la salud pública.
Este producto tiene varios años en otros mercados y el objetivo de traerlo a México es porque “es nuestra responsabilidad ética como compañía, porque hoy sabemos que tenemos un producto mejor que cualquier cigarrillo que se vende en la calle”.
En el mundo hay 30 millones de usuarios de IQOS Iluma en 80 países, de ellos 20 o 21 millones han dejado por completo el cigarro; “hemos visto la transición total”.
Esto representa en ingresos netos globales para Philip Morris más del 40 por ciento.
“Cuando hablamos de transformación también hay una transformación de nuestro negocio, porque nuestra fuente de ingresos está transitando cada vez más a productos sin humo”, detalló.
Expectativa en México
En México los usuarios de IQOS son entre 60 mil y 70 mil y el objetivo es duplicarlos este año.
El 99.9 por ciento de los ingresos de la empresa en el país siguen siendo de sus productos convencionales.
Agregó que esto se debe a que la introducción de este producto en el país ocurrió por primera vez hace cuatro años, misma que ha tenido una serie de “entre obstáculos por el producto mismo más un tema regulatorio que no nos ha ayudado pero es justamente a lo que le estamos apostando, que se va a cambiar”.
“Tenemos que ser capaces de que los adultos fumadores tengan el producto cerca y lo encuentren en donde normalmente encontraría un cigarro”, especificó Betancour.
Regulación en México
Ante la prohibición en México de los vapeadores, Betancour aclaró que su apuesta es que esto no les afecte y que en el futuro se puedan tener reglas claras.
“Estamos convencidos que estamos en medio de un diálogo y de una transición y en ella el diálogo pasa por tensiones, como cualquier innovación”.
Experiencias internacionales
Al 31 de diciembre de 2023, los productos libres de humo de Philip Morris Internacional, (PMI) estaban disponibles para la venta en 84 mercados.
Los ingresos netos de IQOS globales superaron a Marlboro en el cuarto trimestre de 2023, para convertirse en la marca internacional de nicotina número uno en esta medición.
En 25 mercados con productos libres de humo se superaron el 50 por ciento sus ingresos tanto en el cuarto trimestre de 2023 como en el resto del año.
El objetivo de la empresa es llegar a 60 mercados para 2030, impulsando su ambición de superar los dos tercios de los ingresos netos del grupo.
Catalina Betancour recordó que lanzaron este producto en Japón aproximadamente hace 10 años, 2014, y ahí la tasa de fumadores adultos era de 20 por ciento.
“Para 2019 esa tasa había bajado a 13 por ciento. ¿Qué pasó, desaparecieron los fumadores? No, se cambiaron a un producto que les entrega nicotina de una forma distinta”.
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