- Enfoque de la publicidad en equidad de género puede impulsar el crecimiento de las marcas.
La publicidad que desafía los estereotipos de género y representa con precisión a las mujeres no solo es un avance en inclusión, sino que también impulsa la confianza del consumidor, la lealtad de marca y las ventas, según un estudio de SeeHer y Circana. Los hallazgos muestran que las campañas con mayor equidad de género pueden incrementar las ventas hasta 10 veces, duplicando el impacto observado en 2019.
Desde 2019, el análisis GEM® Lift de SeeHer y Circana se ha realizado cada dos años para medir cómo la equidad de género en la publicidad impacta el crecimiento de las marcas. “Este estudio confirma que la equidad de género en la publicidad no es solo una cuestión de inclusión, sino una estrategia de negocio esencial para cualquier marca que quiera mantenerse relevante y competitiva”, afirmó Christine Guilfoyle, presidenta de SeeHer.
La equidad de género impulsa el crecimiento en todas las generaciones y etnias
Los consumidores jóvenes, cada vez más diversos, exigen una representación auténtica y rechazan los estereotipos de género en la publicidad. El estudio muestra que, cuando estas narrativas son prioridad en las campañas, el incremento en ventas entre Gen Z y millennials jóvenes es hasta 9 veces mayor en comparación con generaciones anteriores.
Además, el impacto de la equidad de género en la publicidad no se limita a las mujeres. Las marcas que priorizan la equidad de género logran mayores ventas no solo entre mujeres, sino también entre hombres y consumidores de distintas razas, etnias y generaciones. En particular, el análisis destaca un aumento significativo en la intención de compra entre afroamericanos e hispanos.
El desafío de la representación femenina en los medios
“Las marcas están comenzando a reconocer cómo la equidad de género en la publicidad puede impulsar el crecimiento de las ventas”, señaló Erika Digirolamo, directora de Soluciones de Medios y Marketing en Circana. “Nuestra investigación sigue demostrando que representar con precisión a mujeres de diferentes etnias y edades puede aumentar las ventas. La equidad comienza con las percepciones culturales, y los medios juegan un papel clave tanto en reforzar como en desafiar estas percepciones”.
“En México, los consumidores buscan cada vez más marcas que reflejen sus valores y promuevan la equidad. La publicidad no solo influye en la percepción de género, sino que también tiene el poder de transformar actitudes y comportamientos. Las marcas que apuestan por una representación auténtica y equitativa no solo generan un impacto social positivo, sino que también fortalecen la conexión con sus audiencias y potencian sus ventas”, señaló Renee Badiola, directora de Hogar para Circana México.
Circana es una empresa global de data tech, líder en el análisis del comportamiento del consumidor. La compañía confía en Liquid Data®, una plataforma de datos exclusiva que actualmente es la más avanzada del mundo para monitorear el comportamiento del consumidor. De esta manera, Circana brinda a sus clientes una amplia eficiencia en la comprensión del mercado y permite tomar mejores y más asertivas decisiones. Con una profunda experiencia y una comprensión completa del consumidor, la compañía transforma la complejidad en claridad y ofrece datos que ayudan a casi 7.000 de las principales marcas y minoristas del mundo a actuar estratégicamente e impulsar sus negocios.
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