Mars pretende aplicar su probado enfoque de desarrollo de marca para seguir fomentando y haciendo crecer las marcas de Kellanova, lo que incluye acelerar la innovación para satisfacer los gustos y preferencias cambiantes de los consumidores.

Mars, Incorporated, una empresa familiar líder mundial en productos para el cuidado de mascotas, snacks y alimentos, y Kellanova, una empresa líder en snacks globales, cereales y fideos internacionales, alimentos de origen vegetal norteamericanos y alimentos congelados para el desayuno, anunciaron hoy que han firmado un acuerdo definitivo en virtud del cual Mars ha acordado adquirir Kellanova por $83,50 por acción en efectivo, por una contraprestación total de $35.9 mil millones, incluido el apalancamiento neto asumido.

Kellanova, cuenta con marcas icónicas de snacks como: Pringles®, Cheez-It®, Pop-Tarts®, Rice Krispies Treats®, NutriGrain® y RXBAR®, así como de marcas de alimentos apreciadas como Kellogg’s®, Eggo® y MorningStar Farms®.

Con un legado que se remonta más de 100 años atrás. Kellanova tuvo ventas netas en 2023 de más de $13 mil millones, con presencia en 180 mercados y aproximadamente 23 000 empleados.

Mars, por su parte incluye marcas de snacks y dulces valoradas en mil millones de dólares como SNICKERS®, M&M’S®, TWIX®, DOVE® y EXTRA®, así como KIND® y Nature’s Bakery®.

Además, cuenta con 10 marcas de cuidado de mascotas con más de mil millones de dólares en ventas: ROYAL CANIN®, VCA®, PEDIGREE®, BANFIELD®, WHISKAS®, BLUEPEARL®, CESAR®, SHEBA®, ANICURA® e IAMS®.

Poul Weihrauch, director ejecutivo y presidente de Mars, afirmó: “Al dar la bienvenida a la cartera de marcas globales en crecimiento de Kellanova, tenemos una oportunidad sustancial para que Mars siga desarrollando un negocio de snacks sostenibles que esté preparado para el futuro”.

Mars pretende aplicar su probado enfoque de desarrollo de marca para seguir fomentando y haciendo crecer las marcas de Kellanova, lo que incluye acelerar la innovación para satisfacer los gustos y preferencias cambiantes de los consumidores, invertir a nivel local para ampliar el alcance e introducir más opciones de nutrición más saludables para satisfacer las cambiantes necesidades de los consumidores.

“Esta es una combinación verdaderamente histórica con un ajuste cultural y estratégico convincente”, en palabras de Steve Cahillane, presidente y director ejecutivo de Kellanova y agregó: “Estamos entusiasmados por el próximo capítulo de Kellanova como parte de Mars, que reunirá el talento y las capacidades de clase mundial de ambas empresas y nuestro compromiso compartido de ayudar a nuestras comunidades a prosperar.

Los snacks son una categoría amplia, atractiva y duradera que sigue cobrando importancia entre los consumidores. Finalizada la transacción, Kellanova pasará a formar parte de Mars Snacking.

Andrew Clarke, presidente global de Mars Snacking, comentó: “Kellanova y Mars comparten una larga trayectoria en la creación de marcas reconocidas y apreciadas a nivel mundial. Las marcas Kellanova amplían significativamente nuestra plataforma de snacks, lo que nos permite satisfacer de manera más eficaz las necesidades de los consumidores e impulsar un crecimiento comercial rentable”.

Una visión estratégica para el futuro de los snacks

1. Impulsa la ambición de duplicar el negocio de Mars Snacking en la próxima década. Agregará dos nuevas marcas de mil millones de dólares, Pringles® y Cheez-It®; también ampliará la cartera de Snacking de salud y bienestar con RXBAR® y NutriGrain®, para reflejar las tendencias y preferencias globales.

• La cartera de marcas diferenciadas de Kellanova se define por su singularidad, líderes en su categoría y su crecimiento en un futuro. Superando a sus competidores en particular entre los consumidores de la generación Z y millennials.

• Una plataforma de distribución más sólida para los mercados internacionales prioritarios. La cartera combinada logrará satisfacer las demandas de los consumidores de una variedad de gustos y niveles de precios en geografías de rápido crecimiento, incluidas África y América Latina.

• Reúne talento de clase mundial con una experiencia líder en la creación de marcas. La unión permitirá que la base de talentos de cada empresa aproveche mayores recursos combinados y oportunidades de desarrollo profesional.

• Combina capacidades complementarias para impulsar el crecimiento y la innovación centrada en el consumidor.

• Mejora el impacto social positivo de los esfuerzos de sostenibilidad sólidos. Kellanova tiene una larga trayectoria de liderazgo social y medioambiental, incluida su iniciativa Better Days Promise, que complementa el Plan Mars Sustainable in a Generation. Kellanova también pasará a formar parte del compromiso Net Zero de Mars y se alineará con el código de marketing responsable de Mars.

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Alan Vallejo

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