º Productos recargables dentro del segmento de fragancias crecieron un 59% en ventas respecto al año anterior, y en el caso de las fragancias masculinas, el crecimiento fue aún mayor, alcanzando el 79%. Entre las marcas líderes en esta tendencia destacan, Lancôme, Giorgio Armani y Rabanne.

La industria de la belleza está evolucionando, y la tendencia de los productos rellenables (Refillable Beauty) está marcando un cambio significativo en el consumo responsable. En un mundo donde los envases cosméticos generan toneladas de residuos plásticos cada año, el uso de productos recargables no solo reduce el impacto ambiental, sino que también representa un ahorro económico para los consumidores.

Según el British Beauty Council, el 95% de los envases cosméticos terminan en la basura y solo el 9% de los productos reciclados pueden ser procesados. Esto significa que la mayoría de los envases desechados tardan hasta 450 años en degradarse. Ante este panorama, las marcas han comenzado a apostar por opciones más sostenibles que permitan reutilizar los empaques y reducir los residuos de un solo uso.

El Boom de los Productos Rellenables en el mundo de la belleza

En el último año, los productos rellenables han ganado gran relevancia en la industria. Este crecimiento refleja una transformación en la mentalidad del consumidor, quien cada vez valora más las opciones sustentables y busca alternativas que reduzcan su huella ambiental sin sacrificar calidad o lujo. 

A su vez, el cambio en la mentalidad del consumidor ha abierto una oportunidad para el crecimiento sostenible de las marcas. Un referente en este enfoque es L’Oréal Group, que desde hace tiempo ha sido un gran impulsor de estas iniciativas.

Según datos de Circana, los productos recargables dentro del segmento de fragancias crecieron un 59% en ventas respecto al año anterior, y en el caso de las fragancias masculinas, el crecimiento fue aún mayor, alcanzando el 79%. Entre las marcas líderes en esta tendencia destacan, Lancôme, Giorgio Armani y Rabanne.

Circana menciona que, L’Oréal Group lidera la categoría de productos rellenables y productos para rellenar para el cuidado del cabello, la de mayor crecimiento en la industria, con incrementos de tres y hasta cinco dígitos, respectivamente. El maquillaje es la segunda categoría con mayor crecimiento en productos rellenables (+32%), impulsado por marcas como Christian Dior, Chanel, Sisley y La Prairie. Finalmente, el segmento de cuidado de la piel ha crecido un 20% en esta tendencia, con Lancôme, Chanel y Guerlain como principales impulsores.

Beneficios de la Belleza Rellenable

La tendencia de Refillable Beauty no solo impacta positivamente al medio ambiente, sino que también promueve la innovación en la industria y ofrece múltiples ventajas:

• Menos residuos: Reduce la cantidad de plástico de un solo uso y minimiza el desperdicio.
• Ahorro para el consumidor: Comprar repuestos en lugar de envases nuevos suele ser más económico.
• Mayor conciencia ecológica: Fomenta un consumo más responsable y sustentable.
• Innovación y creatividad: Obliga a las marcas a diseñar envases más duraderos y atractivos.

A pesar de sus beneficios, la belleza rellenable aún enfrenta desafíos como la educación del consumidor, los costos iniciales de los productos recargables y la logística de distribución. Sin embargo, las marcas que han apostado por esta tendencia han demostrado que es posible equilibrar sustentabilidad y rentabilidad.

“El crecimiento acelerado de los productos rellenables demuestra que el consumidor está listo para un cambio. No solo buscan calidad, sino también opciones responsables con el medio ambiente y más accesibles a largo plazo. Esta tendencia no es pasajera, es el futuro de la belleza”, señaló Aidé Cerón, Directora Ejecutiva de Belleza en Circana.

Con un mercado cada vez más enfocado en la sustentabilidad, la belleza rellenable no solo representa una alternativa eco-friendly, sino una oportunidad para las marcas de conectar con consumidores que buscan lujo, innovación y responsabilidad ambiental en un solo producto. 

Circana es una empresa global de data tech, líder en el análisis del comportamiento del consumidor. La compañía confía en Liquid Data®, una plataforma de datos exclusiva que actualmente es la más avanzada del mundo para monitorear el comportamiento del consumidor. De esta manera, Circana brinda a sus clientes una amplia eficiencia en la comprensión del mercado y permite tomar mejores y más asertivas decisiones. Con una profunda experiencia y una comprensión completa del consumidor, la compañía transforma la complejidad en claridad y ofrece datos que ayudan a casi 7.000 de las principales marcas y minoristas del mundo a actuar estratégicamente e impulsar sus negocios.

Redacción Ideas de Negocios TV

La redacción de Ideas de Negocios Tv está conformada por periodistas especializados en temas de negocios, desde editores, reporteros, redactores y colaboradores con años de experiencia en el ámbito periodístico y financiero.

See Full Bio