Kantar reveló datos e información sobre el potencial del mercado de adultos mayores (grey market).
En 2050, serán el 23% de la población en México, es una cifra cercana a lo que representa hoy la Generación Z, explicó Karla Cortés Valladolid, Directora de Qualitative de Kantar.
El estudio de Kantar “Representation Matters: Grey Market también es target” estuvo enfocado en el segmento de adultos mayores más atractivo para el marketing, es decir, hombres y mujeres del nivel socioeconómico ABC, de 60 a 79 años.
“Hay que voltear al ver al segmento”, dijo la directiva en la presentación del estudio.
En el evento, Cortes presentó 7 mitos sobre este mercado:
❎ Mito 1. La vejez toda se ve igual
En realidad en un país como México hay profundas desigualdades y la vejez se ve de manera distinta
❎ Mito 2 No juegan un rol relevante en la economía
3 de cada 10 personas en México sigues siendo económicamente activas
❎ Mito 3 Su papel como decisores de compra es limitado
La realidad es que siguen teniendo injerencia en las decisiones de consumo y de compra, si tenemos una visión diferente estamos discriminando este poder
❎ Mito 4 Son poco receptivos a lo nuevo y se quedan con lo que ya conocen.
En realidad también buscan nuevas experiencias.
❎ Mito 5 Son reacios al mundo digital
Su incursión ha sido lenta pero se han ido adoptando.
❎ Mito 6 Sus vidas son sedentarias y prefieren quedarse en casa
Los problemas de salud impide que lleven cierto ritmo rápido en sus actividades, pero eso no significa que se queden encerrados
❎ Mito 7 Seguro que todo lo que ven son telenovelas y noticiarios
Ven televisión 1 o 2 horas al día, pero también usan plataformas digitales
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