- Con el respaldo de la Selección Mexicana y Los Ángeles Azules, Grupo Lala lanzó Golalazo, una campaña que une nutrición, entretenimiento y pasión futbolera
En un año marcado por la fiebre futbolera y el protagonismo de México como sede de la Copa Mundial, Grupo Lala decidió apostar por una de las campañas de marketing más relevantes de su historia reciente.
Se trata de Golalazo, una iniciativa que combina futbol, nutrición, música, entretenimiento y cultura mexicana para fortalecer el vínculo emocional de la marca con los consumidores.
La estrategia representa una de las principales apuestas de comunicación de la compañía durante este año y busca aprovechar uno de los momentos de mayor conexión colectiva entre los mexicanos para reforzar el posicionamiento de Lala como una marca cercana a las familias y presente en distintos momentos de consumo.
“Es una campaña que nos llena de orgullo y de emoción, ya que venimos hace un año planeando esta iniciativa que engloba pasión por el futbol, nutrición, música, entretenimiento y cultura mexicana”, explicó Ángeles Villar, gerente corporativo de Medios y Patrocinios de Grupo Lala.
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Más que futbol: una estrategia de conexión emocional
La campaña se apoya en dos activos de alto impacto para el mercado mexicano: el patrocinio de la Selección Nacional de México y la participación de Los Ángeles Azules, una de las agrupaciones musicales más reconocidas del país.
La intención de Lala fue construir una narrativa capaz de conectar con distintas generaciones a través de elementos profundamente arraigados en la identidad nacional.
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“Queríamos hacer un spot muy mexicano, muy nuestro. Los Ángeles Azules son un grupo que todos conocemos y que conecta con varias generaciones. Nos apropiamos de su música para transmitir mensajes relacionados con nutrición y cercanía con nuestros consumidores”, señaló Villar.
Desde la perspectiva de marketing, la campaña busca fortalecer el engagement de la marca mediante una presencia integral en múltiples puntos de contacto, desde televisión y medios digitales hasta espacios exteriores y redes sociales.
¡Histórico!… Una campaña que integra todo el portafolio
Uno de los elementos diferenciadores de Golalazo es su carácter multicategoría.
A diferencia de otras iniciativas enfocadas en productos específicos, la campaña incorpora prácticamente todo el portafolio de la marca Lala, incluyendo leche, quesos, cremas y yogurt, categorías que forman parte de la vida cotidiana de millones de familias mexicanas.
La estrategia busca acompañar a los consumidores durante toda su jornada de consumo, desde el desayuno hasta la cena, así como en los momentos relacionados con la temporada futbolera.
“Queremos que los consumidores sientan que estamos cerca de ellos no solo en los medios, sino también en sus momentos de consumo, antes, durante y después de los partidos”, afirmó la directiva.
La magnitud de Golalazo también se refleja en su proceso de producción. De acuerdo con Villar, más de 200 personas participaron en el desarrollo de la campaña, que requirió más de una semana de grabaciones realizadas entre México y Estados Unidos para coordinar la presencia de seleccionados nacionales, leyendas del futbol y Los Ángeles Azules.
Uno de los principales retos consistió en sincronizar los tiempos de todos los participantes y adaptar los contenidos a distintos formatos y plataformas para maximizar su alcance.
La compañía diseñó mensajes específicos para diferentes audiencias y canales de comunicación, con el objetivo de mantener relevancia entre consumidores de distintas edades y perfiles.
Aunque la campaña aún se encuentra en desarrollo, Grupo Lala asegura que la respuesta del público ha sido favorable.
Según la directiva, el sentimiento generado por Golalazo ha sido ampliamente positivo y ha logrado conectar con consumidores que se identifican tanto con la Selección Mexicana como con una marca que forma parte de su vida cotidiana.
“La gente se siente identificada y orgullosa no solo de nuestra selección, sino también de esta marca que es tan nuestra”, destacó.
Para Lala, Golalazo representa mucho más que una campaña publicitaria. Se trata de una estrategia que combina patrocinio deportivo, cultura, entretenimiento y nutrición para fortalecer la relación con los consumidores y consolidar el posicionamiento de una de las marcas más emblemáticas del país.
De cara al resto del año, la empresa adelantó que continuará impulsando iniciativas relacionadas con la cultura mexicana y el deporte, manteniendo el objetivo de acompañar a los consumidores en los momentos que forman parte de su vida diaria.
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Categorías:Entrevista, Noticias
