Redacción| Por segundo año consecutivo, la marca estadounidense Apple mantiene su primer lugar como la marca más valiosa del mudo alcanzando un valor de 880 mil 445 millones de dólares en el ranking de las marcas mundiales más valiosas, elaborado por Kantar BrandZ 2023.
“El ranking muestra que el valor total de marca de las 100 marcas más valiosas del mundo es de 6.9 billones de dólares. Pese a una caída del 20% en el índice general en comparación con 2022, las marcas mantienen su trayectoria de crecimiento a largo plazo, con un crecimiento del 47% comparado con los niveles previos a la pandemia”, dijo la firma en un comunicado.
Google sigue manteniendo el segundo lugar con una valoración de marca de 577 mil 683 millones de dólares, seguida por Microsoft, con un valor de 501 mil 856 millones de dólares. “Vemos que las marcas tecnológicas son las de mayor presencia en el Top 100 y dominan la mayor cuota del valor de marca”, puntualizó la empresa especializada en investigación de mercados.
“Los resultados de este año son una continuación de la tendencia de crecimiento a largo plazo de las marcas, que comenzó tras la crisis financiera global de 2008 y siguió hasta el inicio de la pandemia en 2020. Si bien el mercado se ha mostrado volátil, la opinión de los consumidores sobre las marcas ha demostrado ser mucho más estable,” señaló Martin Guerrieria, director de Kantar BrandZ
El cuarto lugar de la lista se ubicó Amazon, seguida por McDonald’s, Visa, Tencent, Louis Vuitton, MasterCard y Coca Cola. “Las marcas tienen que seguir invirtiendo en la construcción de marca y en la diversificación de productos y mercados. Sigue siendo posible encontrar crecimiento en cualquier categoría con la estrategia adecuada enfocada en forjar”, expresó Alberto Vargas, VP Brand en Kantar México.
Las categorías de lujo, comida rápida, y alimentos y bebidas demostraron ser las más resistentes a las fluctuaciones del mercado. Asimismo, las marcas que mejoraron su capacidad para justificar un precio más alto que su competencia crecieron el doble, ya que su valor de marca aumentó un 67% en los últimos cuatro años.
“Las marcas que invierten constantemente en establecer conexiones sólidas con los consumidores están mucho más preparadas para navegar las condiciones volátiles de la actualidad y generar un mayor grado de resiliencia para sus accionistas”, manifestó Guerrieria.
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