Estudiantes mexicanos ganaron la primera edición del desafío regional “América Latina Original”. El certamen fue impulsado por Mercado Libre, JA Americas y la Asociación Internacional de Marcas (INTA).
El equipo del CETis 157, ubicado en Cuauhtémoc, Colima, logró el máximo galardón en esta competencia que reunió a 42 equipos de 40 instituciones educativas de Argentina, Brasil, México y Chile.
“La propiedad intelectual cumple un rol fundamental en el desarrollo de la innovación, la creatividad y el crecimiento de los emprendimientos y las marcas”, afirmó Paula Fernández Pfizenmaier, directora de Propiedad Intelectual y Brand Protection de Mercado Libre.
Innovación contra la piratería
Según el comunicado oficial, el proyecto ganador de los jóvenes mexicanos planteó el desarrollo de un software orientado a validar la originalidad de los productos dentro de las plataformas de venta digital.
La propuesta busca promover decisiones de consumo más informadas. También tiene como objetivo fortalecer la confianza de los usuarios en los entornos de comercio electrónico.
En México, participaron nueve equipos de nueve instituciones educativas de Tlaxcala, Chihuahua, Yucatán, Hidalgo, Michoacán, Colima y Nayarit.
Los estudiantes diseñaron campañas de 60 segundos bajo el lema “Hagamos que lo original importe”.
En México, los delitos federales vinculados con piratería y falsificación de marcas crecieron 53.1 por ciento entre 2022 y 2025. Los casos bajo la Ley de Propiedad Industrial pasaron de 907 a mil 389.
“Buscamos acercar estos conceptos a las nuevas generaciones, promoviendo una reflexión sobre el impacto de las decisiones de consumo y la importancia de construir, entre todos, un entorno digital más seguro”, puntualizó Fernández Pfizenmaier.
Protección proactiva
El documento detalla que, en 2025, el Brand Protection Program de Mercado Libre cerró con más de 19 mil 900 miembros registrados en su plataforma.
En ese periodo se confirmaron más de 850 mil denuncias en el programa. El 39 por ciento de estas alertas correspondieron a artículos falsificados.
La compañía reportó que su sistema automático detectó y removió más de 8.8 millones de publicaciones.
El 91 por ciento de los contenidos se eliminaron de forma automatizada, sin denuncia previa.
Por su parte, la Mercado Libre Anticounterfeiting Alliance ha impulsado acciones que resultaron en la incautación de más de 50 toneladas de productos en infracción en la región.
“A través de este patrocinio, la compañía refuerza su compromiso con la protección de la propiedad intelectual y con la educación de las futuras generaciones”, señaló Mercado Libre en un comunicado.
Además, Mercado Libre acompaña desde hace cuatro años a la Unreal Campaign, una iniciativa educativa global liderada por la INTA.
Desde su lanzamiento en 2012, el proyecto ya alcanzó a más de 100 mil jóvenes.
Este programa opera en más de 60 jurisdicciones internacionales. Está dirigido a jóvenes de entre 14 y 23 años para concientizarlos sobre el valor de las marcas registradas.
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