Nestlé México busca robustecer el valor de Nesquik en el mercado, con la campaña “México es una gran cancha”, en el contexto de la fiesta futbolera 2026.
La multinacional de alimentos implementó la iniciativa desde abril del 2026 y prevé dar cierre en septiembre de este mismo año.
El proyecto pretende ampliar el alcance actual entre los consumidores adultos, con los cuales desea conectar a través de la nostalgia, el juego y el tiempo de calidad en familia.
El objetivo de la campaña es recurrir a esta nostalgia de la infancia mediante los momentos familiares como el ver un partido de futbol por televisión.
La distribución de la campaña no se limita a lo digital, también abarca activaciones físicas en Guadalajara, Monterrey, Mérida y Ciudad de México.
Nestlé también ha acondicionado canchas deportivas públicas para promover la actividad física familiar, la diversión y la unidad.
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Evolución del consumidor
En entrevista para Ideas de Negocios TV, Victor Pérez, marketing senior manager de Nestlé México, destacó la importancia de la campaña y su enfoque personal.
“Un niño ríe en promedio 300 veces al día en su dinámica cotidiana”, dijo el directivo.
Pérez destacó que un adulto requiere 2.5 meses para alcanzar el mismo número de risas.
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“Tenemos consumidores que crecieron con Nesquik y hoy inclusive ya tienen familia”, señaló.
La estrategia comercial responde de forma directa a la importancia de la diversión en la vida, así como a las tendencias de consumo de alimentos y al evento deportivo en curso.
Busca momentos especiales
La marca suiza busca posicionar productos en momentos previos, durante y posterior a la fiesta futbolera.
Nesquik tiene una presencia histórica en México de más de 70 años, recordó Pérez.
La marca, añadió, forma parte de generaciones completas que han crecido consumiendo en familia Nesquik.
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Categorías:Entrevista
