Mars Incorporated, líder mundial en cuidado de mascotas, snacks y alimentación, anunció que se concluyó la adquisición global de Kellanova, compañía de snacks, cereales y fideos internacionales, alimentos de origen vegetal norteamericanos y alimentos congelados para el desayuno, anunciada en agosto de 2024.
En un comunicado, la firma señaló que la operación consolida su presencia en el mercado internacional de snacks.
El valor total de la transacción asciende a 35 mil 900 millones de dólares, incluyendo el apalancamiento neto asumido. El precio acordado representó una prima aproximada de 44 por ciento sobre el promedio ponderado de 30 días y una prima de 33 por ciento sobre el máximo anual registrado previo al anuncio.
Mars informó que la operación responde a una estrategia de crecimiento de largo plazo, enfocada en categorías con demanda sostenida y alto potencial de expansión. La empresa destacó que el acuerdo consolida su posición dentro de un mercado global de snacks en constante evolución.
Integración de portafolios y desempeño financiero
Kellanova aporta un portafolio de marcas ampliamente reconocidas, entre las que destacan Pringles, Cheez-It y Pop-Tarts. La oferta incluye también Rice Krispies Treats, NutriGrain y RXBAR, además de marcas de alimentos como Kellogg’s, Eggo y MorningStar Farms.
Con más de 100 años de historia, Kellanova ha construido un legado basado en calidad e innovación. En 2023, la empresa registró ventas netas superiores a 13 mil 000 millones de dólares y mantuvo operaciones en aproximadamente 180 mercados, con una plantilla cercana a los 23 mil 000 empleados.
De acuerdo con datos de la investigadora de mercados Statista, las ventas netas de Kellanova rondan los 12 mil 700 millones de dólares. Este desempeño la posiciona como un actor relevante dentro de la industria y refleja un crecimiento sostenido entre 2018 y 2022, previo a la decisión de integración.
Mars señaló que estos resultados respaldaron el valor estratégico de la adquisición. La compañía opera marcas multimillonarias como SNICKERS, M&M’S, TWIX y SKITTLES, además de DOVE, EXTRA, KIND y Nature’s Bakery, lo que refuerza la complementariedad entre ambos portafolios.
Estrategia de crecimiento y visión de largo plazo
Como parte de la integración, Kellanova se incorporará a la división Mars Snacking, que será dirigida por Andrew Clarke desde Chicago. Mars destacó que los snacks representan una categoría amplia, atractiva y en crecimiento sostenido a nivel global.
La compañía tiene como objetivo duplicar su negocio de snacks durante la próxima década. La incorporación de Kellanova permitirá el ingreso a nuevas categorías, así como la suma de marcas multimillonarias adicionales al portafolio de Mars.
“Unidos por más de un siglo de ser pioneros en nuevas categorías y construir marcas icónicas, Mars y Kellanova están uniendo fuerzas para dar forma al futuro de los snacks. Con más de 50 mil colaboradores y socios en todo el mundo, ahora estamos posicionados para ofrecer a los consumidores más de las marcas que les encantan e innovaciones, mientras continuamos avanzando en nuestros compromisos de sostenibilidad y la inversión a largo plazo”, señaló el directivo.
Mars indicó que la operación también ampliará su oferta de productos enfocados en salud y bienestar, alineados con las preferencias cambiantes de los consumidores. La empresa prevé impulsar la innovación, fortalecer sus capacidades de investigación y desarrollo e invertir a nivel local para ampliar su presencia en mercados prioritarios.
La compañía identificó oportunidades relevantes en regiones como África y Latinoamérica, donde la combinación de marcas, distribución y operaciones locales permitirá un mayor alcance. Mars subrayó que la integración reunirá talento global con experiencia en construcción de marcas y desarrollo de productos.
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