Kantar, agencia de investigación de mercados, presentó los resultados de su Estudio de Navidad 2024, en donde se subraya que el 73% de los mexicanos respondieron que destinarán parte de su aguinaldo para regalos, 9 puntos porcentuales más que lo señalado en la encuesta del año pasado.
La presentación estuvo a cargo de Paloma Sevy, Client Partner y Edgar Álvarez, Qualitative Manager, en Kantar México, quienes además mencionaron que el pago en efectivo durante esta temporada de consumo sigue ocupando el primer sitio en preferencia.
De acuerdo a la encuesta, el 35% de los consumidores mexicanos prefiere pagar en efectivo esta Navidad; el 28% con tarjeta de débito, y el 20% con crédito. “Por la emocionalidad navideña de los mexicanos se destina 73% del aguinaldo a regalos, muchos de estos por compromisos y otros a las personas queridas”, apuntó Edgar Álvarez.
Para los siguientes 21 días de festejos, el 61% de los mexicanos planea utilizar su aguinaldo para las cenas del 24 y del 31 de diciembre. Encontraron, además que tanto navidad (57%) como año nuevo (45%) se festejarán principalmente en casa. Aunque el 34% planea pasar el 24 de diciembre en casa de familiares o amigos y el 39% planea recibir 2025 con ellos.
Solo el 10% hará un viaje para recibir 2025 y 6% para pasar la Noche Buena. Y apenas el 3% planea ir a un restaurante el 24 de diciembre y 6% en Año Nuevo. Un dato relevante es que los mexicanos estiman gastar 5,522 pesos en regalos navideños y darán alrededor de 31 obsequios, cuatro más que en 2023.
El estudio refleja que los regalos más buscados son 64% ropa o zapatos, 49% juguetes,40% accesorios de mujer u hombre, 34% chocolates, galletas o pan dulce, 40% perfumes, 27% cosméticos, 19% vinos o licores, 13% libros, 19% consolas o videojuegos para computadora y celulares, 11% artículos de cómputo, 16% equipo deportivo, 12% tarjeta de regalo, 13% dinero en efectivo, 13% electrodomésticos, 8% vacaciones y solo el 9% tiene contemplado regalar grandes electrónicos.
El 51% de los mexicanos prevén usar las redes sociales para buscar sus regalos. Después está el 49% de los consumidores que optan por acudir a las páginas de internet de las marcas, luego el 29% que presta atención a los anuncios en las tiendas, el 33% prefiere la recomendación de amigos, el 29 % se inclina por los anuncios en televisión y el 32% los vendedores en las tiendas.
De acuerdo con la investigación, el 53% piensa acudir a un supermercado, el 44% a una departamental, el 45% a tiendas especializadas en electrónicos, ropa deportiva, entre otras, el 24% a un mercado o puestos ambulantes, el 22% a un club de precios, y el 14% a catálogos.
También hay gustos en formato de tienda. Si bien los mexicanos han adoptado el e-Commerce, Kantar observó un cambio interesante en esta edición del estudio. Las tiendas físicas donde los mexicanos prevén comprar son: Coppel (54%), Bodega Aurrerá (34%), Liverpool (42%), Suburbia (31%), Walmart (42%), Soriana (19%), Chedraui (28%), Sears (22%), Miniso (12%) y Elektra con un 10%, mientras que el 15% acudirá a Sanborns.
En contraste, las tiendas online con preferecia son: Amazon (51%), Mercado Libre (68%), Liverpool (41%) , Coppel (33%), Walmart (37%) y Shein con un 34%, Sears (16%) y Chedraui con un 14% y el 12% realizará sus compras en la tienda online del Palacio de Hierro.
“Este 2024 encontramos que los mexicanos buscarán usar su aguinaldo de una forma más consciente, el 40% buscará cubrir gastos del hogar, el 35% pagar deudas pendientes y solo el 26% lo estará ahorrando”, comentó Paloma Sevy.
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