La popular frase de “lo hecho en México está bien hecho” va más allá del imaginario colectivo del país, durante el último año se ha convertido en distintivo para impulsar la producción nacional y en la oportunidad de evolución de las empresas como Henkel, Philip Morris, Unilever y Mercado Libre.
En el marco del foro Hecho en México con Sustentabilidad, organizado por Ideas de Negocios TV, las principales representantes de estas marcas líderes en el mercado mexicano coincidieron en la oportunidad que supone generar estrategias de negocios que perfilan a cada una de ellas como una evolución de lo que se produce en el país.
Al respecto, Cynthia Rios, Directora de Comunicación Corporativa de Henkel en Latinoamérica, aseguró que para la firma de origen alemán la sustentabilidad es esencial, siendo México el cuarto país a nivel global en términos de empleados y el cual representa más del 50 por ciento de las ventas de la marca en la región.
“Para nosotros la sustentabilidad es parte de nuestro ADN, es un valor corporativo. Pero más allá de eso, lo consideramos una ventaja competitiva de nuestros pilares estratégicos de lo que es nuestra agenda de crecimiento con propósito”, dijo.
Henkel ha proyectado su ambiciosa agenda sustentable hacia 2030 en tres áreas: Planeta Regenerativo, Comunidades Prósperas y Socios de Confianza.
Por su parte, Paulina Reséndiz, Manager de Sustentabilidad para Philip Morris México, indicó que la empresa está en plena transformación, pues, de ser históricamente una empresa tabacalera, hoy está migrando a una empresa de ciencia y tecnología que tiene por objetivo migrar a productos libres de humo en los que se elimine la combustión.
En ese sentido, la directiva destacó que la operación en México es de gran importancia para la marca a nivel global, siendo la fábrica de Zapopan, en Jalisco, la más importante en la región tanto en volumen como en eficiencia energética, así como en sustentabilidad, manejo de agua y residuos.
Philip Morris cuenta con alrededor de 500 colaboradores en México, un mercado en donde está el centro de su estrategia y en donde despliega parte de su visión libre de humo y de sostenibilidad, un área en la que, considera, es indispensable contar con respaldo.
“Hoy nos damos cuenta que en sostenibilidad no podemos solos. Creemos fuertemente en las alianzas, en la colaboración entre gobiernos, empresas, sociedad civil y universidades”, precisó.
En su oportunidad, Mei Crespo, Directora de Comunicación y Asuntos Corporativos de Unilever México y Foods Latam, reconoció que la firma es una de las compañías más grandes de consumo masivo, con más de 60 años de presencia en México y con impacto económico y social en el país.
Actualmente, Unilever cuenta con tres unidades de negocio: alimentos, cuidado personal, así como belleza y bienestar, cuya operación se distribuye en cinco plantas repartidas en Ciudad de México, Edomex, Morelos y más recientemente, Nuevo León.
Para la compañía, la sustentabilidad no sólo se mide en términos de rentabilidad, sino también en hacer las cosas de forma correcta, a fin de generar una mayor confianza y crecimiento, así como mitigar riesgos en el mediano y largo plazo.
“La sustentabilidad para Unilever es negocio. Lo más importante es que somos un negocio con propósito y el propósito de Unilever es iluminar la vida de las personas a través de marcas icónicas”, aseveró.
En tanto, Alehira Orozco, Directora de Relaciones con Gobierno de Mercado Libre, reveló que la apuesta de su plan de crecimiento e innovación del comercio electrónico es generar más empleo en México para cerrar el año con más de 10 mil empleos, lo que supondría un total de 35 mil.
El gigante de e-commerce opera en el país desde hace 26 años, con una presencia relevante de 12 centros de distribución y un millón de metros cuadrados de logística, un alcance que impacta de manera positiva a alrededor de 414 mil familias.
“Todo el tiempo estamos pensando en cómo innovar y cómo crear tecnología, y esto va de la mano con el mindset que tenemos en torno a la sustentabilidad: no hay innovación ni evolución en Mercado Libre si no viene acompañada de nuestra visión de sustentabilidad”.
¿De qué hablamos cuando hablamos de sustentabilidad?
A pesar de los esfuerzos, la gran pregunta sigue siendo si en el futuro el mundo será sustentable, por lo que cada una de estas empresas detalló su estrategia para lograr ese objetivo paso a paso.
Para Henkel, el propósito a nivel global es “ser pioneros de corazón para el bien de las generaciones” a través de su plan “planeta regenerativo” que proyecta que el 100 por ciento de sus empaques sea diseñado para su reutilización y reciclaje, con la finalidad de generar confianza en el consumidor mexicano de que es una empresa que cuida el medio ambiente.
Philip Morris estima indispensable hablar del impacto de sus productos en la salud cuando se habla de sustentabilidad, una premisa en línea con su apuesta por migrar a productos libres de humo.
Para lograr sus objetivos en la materia, la tabacalera ha destinado una inversión de 14 mil millones de dólares a nivel global para investigación y desarrollo de sus programas, lo que se traduce en una transformación estructural y organizacional.
Pensar en el futuro no es nada nuevo. Unilever lleva más de dos décadas con una ambiciosa agenda en sustentabilidad, incluso al ser una de las primeras compañías en integrarla como parte de su negocio, en línea con los objetivos de desarrollo sostenible de la ONU.
Innovación sustentable, ¿hacia dónde va?
Para algunas empresas, uno de los pasos esenciales para caminar hacia la innovación sustentable de lo “Hecho en México” es, claramente, invertir en innovación y ciencia, en tanto que, para otras, el futuro también está en impulsar la economía laboral y las cadenas productivas bajo diferentes estrategias de negocio.
Entre los esfuerzos de Henkel en innovación y ciencia está la integración de elementos sustentables en sus productos, una apuesta en la que a nivel global invierte más de 630 millones de euros, de los cuales el 57 por ciento va destinado a Design Technology, en tanto que 43 por ciento restante va a Marca de Consumo.
“Son innovaciones hechas en México para el mundo. Tenemos parte de sustentabilidad, de desarrollo local y que impacta a países como Taiwán”, precisó la Directora de Comunicación y Asuntos Corporativos de Henkel Latinoamérica.
Plan México es una iniciativa en la que Philip Morris comparte la visión en torno a la economía laboral y a las cadenas productivas, en la que contribuye a través de la innovación en manufactura, en la reducción de emisiones, en la generación de alto valor de empleo y suministro resiliente.
“Para nosotros “Hecho en México” es más que una etiqueta, pues representa la confianza en el talento mexicano, además de que contribuimos a la parte económica y social generando empleos, apoyando a las familias mexicanas en la que la innovación con propósito es el objetivo que tenemos desde la sustentabilidad”, refrendó Reséndiz.
México es uno de los 10 mercados más importantes para Unilever de los 100 países en los que opera, invirtiendo en fortalecer las cadenas productivas y ampliar la producción, con una clara misión y visión en sustentabilidad.
El plan de Mercado Libre sigue siendo ser la plataforma de comercio electrónico y de finanzas más relevante para las Pymes en México.
Y ante todo esto, ¿qué está haciendo Mercado Libre por lo “Hecho en México”?
En principio, un acuerdo de colaboración voluntario para promover los productos e impulsar el sello a través de distintas campañas, no solo a nivel de promoción, sino para impactar en comunidades y productores locales.
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Categorías:Negocios
