Experience Festival 2025 se celebra por primera vez en México, uno de los eventos emblemas para Consumer Brands Professional, de Henkel.
Esta unidad de negocio de la empresa multinacional incluye marcas de productos de belleza y la Academy of Hair.
En 2024, la compañía facturó 21 mil 600 millones de euros, de los cuales 48%, es decir, unos 10 mil 467 millones de euros, fueron aportados Henkel Consumer Brands, con las categorías de Consumo (marcas de lavandería y cuidado del hogar), y Professional (productos de belleza).
En conferencia de prensa, Borja Klett, Director Regional de Consumer Brands Professional en Latinoamérica, dijo que cada segundo a nivel mundial, el cabello de 20 consumidores es teñido con los colorantes de Henkel.
“Queremos ser la autoridad en el cabello. Esta es la clara orientación que tenemos nosotros y para lo que nosotros trabajamos y desarrollamos productos”, expresó.
Además, refirió que cada año se realizan 25 mil millones de cargas de lavado de ropa con detergentes de la marca.
“Marcas en su máxima expresión”
La segunda edición de Experience Festival es un evento que se desarrolla del 12 al 14 de octubre teniendo como sede el Hotel Barceló, Riviera Maya, en Cancún.
Se trata de “una propuesta para celebrar la peluquería, una propuesta única que no está brandeada con Henkel, o con Schwarzkopf, es parte de la industria y es parte de la responsabilidad social que nosotros creemos que tenemos”, expresó el directivo.
El evento que tuvo su primera edición en 2023, en Cartagena, Colombia, contempla en esta ocasión a más de 800 invitados entre clientes, distribuidores y aliados.
Dentro de la agenda se contará también con presentaciones y charlas en torno a temas de belleza, sustentabilidad, tendencias, así como de diversidad, equidad e inclusión.
“Tenemos un espacio de escenario principal donde habrá seis shows, dos multimarca y cuatro de colección en donde van a ver lo más nuevo de tendencia, lo más nuevo de color, lo más nuevo de corte y de look”, detalló Aileen Rogel, responsable de Educación para Consumer Brands Professional en Henkel Latinoamérica.
Asimismo, se esperan actividades interactivas, espectáculos en vivo, así como talleres, pláticas y activaciones de las marcas profesionales de la compañía como Schwarzkopf Professional, Tec Italy, Authentic Beauty Concept, Küül, STMNT, entre otras.
“Durante estos días aquí vais a ver todas estas marcas en su máxima expresión, con toda la propuesta que cada una de las marcas tiene, para qué tipo de público objetivo va, qué portafolio tenemos en cada una de ellas, etcétera”, refirió Klett.
El Director Regional de Consumer Brands Professional en Latinoamérica también habló del propósito, la visión y valores, así como la estrategia de sustentabilidad de la compañía con metas hacia 2030.
Al respecto, refirió que estos “se centran en el mañana, en un futuro con soluciones innovadoras y sustentables”.
Por su parte, Simon Ellis, Director Creativo de Schwarzkopf, destacó al departamento de I+D, investigación y desarrollo, de la compañía, cuyo resultado genera marcas de color y cuidado para el cabello de Henkel.
Sin embargo, refirió que existe un lado emocional que se genera desde el consumidor a través del poder que le da su cabello.
“El cabello no solo forma parte de nuestra identidad, de quienes somos como personas. También es un ícono cultural”, consideró.
De empresa productora de detergentes a dar color al cabello
De acuerdo con Borja Klett, con más de 25 años de experiencia en la industria de la belleza, Henkel cuenta con “cinco grandes valores”.
- Poner a clientes y consumidores en el centro de lo que hace.
- Valorar, desafiar y recompensar a su gente.
- Impulsar un excelente desempeño financiero sostenible.
- Comprometerse con el liderazgo en sostenibilidad.
- Dar forma al futuro con un fuerte espíritu emprendedor con base en la tradición empresarial familiar.
La multinacional que nació como una productora de detergentes en 1876, hoy suma 149 años de historia, con 161 centros de producción a nivel global.
En materia de sustentabilidad, ha reducido las emisiones de C02 en 64% en sus centros de producción.
Más del 25% de sus productos cuentan con plástico reciclado y ha logrado disminuir en 23% la extracción de agua en sus plantas de producción.
En Latinoamérica, cuenta con más de 5 mil 400 trabajadores, y está presente en ocho países.
Además, a nivel regional acumula 70 años de operación, en donde Brasil fue su primer mercado en 1955.
Finalmente, tiene 14 plantas de producción con un crecimiento orgánico del 1.6% y supera al 47% en mujeres en cargos gerenciales.
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Categorías:Negocios
